Globale oder internationale SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist der lokalen SEO einen Schritt voraus, denn sie konzentriert sich auf Sichtbarkeit und darauf ein weltweites Publikum zu einer Website mit Hilfe von lokalisierten Suchmaschinen zu lotsen. Manchmal ist es schwer zu glauben, dass eine andere Suchmaschine Google Konkurrenz machen könnte, doch Naver ist die meistgenutzte Suchmaschine in Südkorea und hat einen Marktanteil von 63,1 %, während Google nur 29,68 % verzeichnen kann. Es gibt Tausende von potenziellen Märkten, die örtlich eingegrenzt sind. Mit diesen im Blick, investieren viele Firmen aktiv in globale SEO um ein neues Publikum auf dem gesamten Planeten zu erreichen – oder sie ziehen es zumindest in Erwägung.
Es ist ein weitverbreiteter Mythos, dass Englisch als die dominante „globale Sprache“ auch die Sprache ist, die auf der Welt am meisten gesprochen wird. Dementsprechend gibt es den Irrglauben, dass ein Großteil der Weltbevölkerung Englisch als Zweitsprache beherrscht. Doch in Wahrheit ist der chinesische Dialekt Mandarin die am weitesten verbreitete Muttersprache, während nur jeder vierte der gesamten Weltbevölkerung tatsächlich Englisch spricht und das auf unterschiedlichen Niveaus. Für globale Geschäfte bedeutet das, wenn Sie nur auf Englisch kommunizieren und damit ausschließlich das englischsprachige Publikum adressieren, dann lassen Sie drei Viertel der Weltbevölkerung außer Acht.
Wenn globale Firmen sich einen globalen Kundenstamm aufbauen möchten, dann ist die internationale SEO ein Schritt in die richtige Richtung. Bei anderen Suchmaschinen auf der Welt eine hohe Platzierung zu erlangen wird immer wichtiger, denn für Einnahmen und den Aufbau eines internationalen Ansehens ist es von großer Bedeutung sich ein Land oder eine Gruppe von Ländern, die die gleiche Sprache sprechen, anzusehen. In einer anderen Sprache als Englisch kommunizieren zu können hat auch einen strategischen Vorteil, vor allem in mehr globalisierten Industrien. Wenn konkurrierende Geschäfte aus dem Ausland ihre Komfortzone verlassen und ihre Angebote online auf Englisch anbieten, hoffen Marken ebenfalls ein Stück des großen Marktes abzubekommen und folgen.
Eine Website lediglich zu übersetzen ist keine Option, denn wenn Leute in anderen Ländern die Suchmaschinen verwenden, basiert die Syntax ihrer Suchanfragen auf deren eigenen Kultur und Dialekten. Selbst Länder, die die gleiche Sprache sprechen haben gewaltige kulturelle Unterschiede – zum Beispiel die USA, Australien und Großbritannien – und der Suchverlauf für das gleiche Produkt oder den gleichen Service kann weltweit große Unterschiede mit sich bringen.
Mehrsprachige SEO berücksichtigt diese technischen, linguistischen und kulturellen Überlegungen. Es geht darum Ihre Firma zu lokalisieren um sie für geografisch vielfältige Märkte ansprechend zu gestalten.
Das könnte bedeuten für die verschiedenen Länder verschiedene Websites zu haben oder einfach nur sich jedem Markt anders anzunähern, indem die Sprache und kulturelle Normen in Betracht gezogen werden.
In den Ergebnissen ausländischer Suchmaschinen mit einer hohen Platzierung zu erscheinen gewinnt bei globalen Firmen immer mehr an Bedeutung. Technikbegeisterte Firmen haben neben der gängigen Google Suchposition nun auch ein Auge auf Baidu Platzierungen geworfen. Hierbei handelt es sich um Chinas führende Suchmaschine, die so ein Tor zum weltweit größten Internetmarkt öffnet. In China gibt es mehr Internetnutzer als Einwohner in Großbritannien und das obwohl 64 % der chinesischen Bevölkerung gar keinen Internetzugang haben; das lässt noch eine Menge Spielraum. Es gibt auch Hinweise, dass Chinesisch Englisch als meistgenutzte Sprache für Online-Inhalte ablösen wird, das heißt Asien ist ein guter Startpunkt für internationale Firmen, die globale und mehrsprachige SEOs nutzen wollen.
Die Grundlagen für die SEO an sich, sind die gleichen mit den grundlegenden Überlegungen wie optimierten Titel Markierungen, Meta-Beschreibungen, H1 Überschriften, aussagekräftige Textkörpern und Ankertexten. Doch auch Verlinkungen zu externen, lokalen und qualitativ hochwertigen Seiten sind wichtig. Diese überliefern Vertrauen und einen autoritären Status – für den Erfolg auf globalen Märkten ist es unerlässlich qualitativ hochwertige, kulturell relevante und grammatikalisch korrekte Ausfertigungen in der Zielsprache anzubieten.
